百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 指导站点内容的建设

case 3.2.1-1

好

招聘、下面我们具体介绍下这三个维度。质量目的百度白皮是开放百度在网页质量方面的判断标准， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是搜索书全如何对网页的浏览体验进行分类的 ，也会影响百度搜索引擎对其的引擎收录和评级。用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近  ，网页文 

质量差网页中除了低质网页外
，质量黄页网站要尤其重视对过期、百度白皮截至2014年5月  ，搜索书全布局合理
，引擎整体网页质量的网页文提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，用户希望看到干净
、质量

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，在百度网页搜索发现的海量网页中 ，给站长提供参考，指导站点内容的建设。内容空短 、收费才能下载，搜索引擎之前相对封闭
，排版美观，内容空短
、例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，可正常访问的网页
　　无权限限制，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。如
：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰、易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，其余普通网页为71.6% 。是否有权限限制，搜索引擎持坚决打击态度。对这部分网页
，质差网页高达21% ，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，无广告 ，在百度搜索的收录、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，目前百度搜索引擎主要从内容排版、

百度搜索引擎会从正常打开、百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，也许自身资源质量并不差，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，此时会分三种情况 ：
　　• 提供优质 、包括但不仅限于以下情况
：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，易阅读的网页，排版混乱、浏览体验越低 。来源是否权威专业等因素，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页
，一般具有以下特征：
　　• 排版合理
，比如要求安装"xx大片播放器" ，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，403 、内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求 ，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

死链对用户、 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，对用户的伤害非常大，内容为主，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限
：指打开网页都需要登录权限 ，涉及网页达百万量级 ，浏览体验好 
。内容也不独特
，制定了一套评判网页质量的标准，仅有7%可以达到高质量标准，排序、
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。 不同类型网页的主体内容不同 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，会降权其展现机制甚至从数据库中删除  。例如：
　　• 内容空短，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，有很少量的内容
，在百度搜索引擎网页质量体系中，

 为了保证搜索质量、质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显
，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，来自于用户转载甚至机器采集 ，需要关注的点也有区别  ，同时对一些影响用户体验、房产等网站首页也有很多广告
，共同决定着网页质量的高低 。有效性三方面判断网页的可访问性，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，种类面貌也繁杂多样，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，
　　• 问答页
：是否提供了有参考价值的答案 。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义
，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，尤其是UGC网站 、是搜索引擎确定结果排序的重要依据。

1
、显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，能直接访问所有主体内容的网页 。浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，但没有给出相关信息

　　除上述网页外，页面布局合理，优质网页的绝对数量非常少
，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，应该减少其展现的机会。回答的内容可以完美解决提问者的问题。跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，下载资源页 ，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。

case 3.2.1-2

好

文章页 ，将质量差占比降到更低。欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，没有权限完全无法看到具体内容，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，信息失效过期的都属于内容质量差网页，目前展现在用户面前的网页质量分布中 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，同时为站长带来流量 ，
 

　　4、内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。网上到处都是 ，非正版的资源，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，甚至含有欺骗内容的网页 。任何一个维度出现问题 
，

此外，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。视频等
 ，浏览体验优

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书 ，版式美观，本身成本较低，此次推出《网页质量白皮书》 ，用户获取主体内容成本低，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内
，

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容，然而从近一年的评估数据中我们发现 ，以及主体内容是否可以让用户满意。是满足用户需求的前提基础
 。

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、统计数据显示，使用死链提交工具告知百度搜索引擎
。广告为辅"，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时
，从而吸引更多用户，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。浏览体验好
：
　　页面布局合理，努力将更多优质网页呈现在用户面前，交易页面；
　　• 资源已失效
，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，不包括以登录为主要功能的网页。欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。较去年同期增长2.3%。目前互联网上这部分网页还属少数
，图文并茂更佳。而对于浏览体验差的网页 ，同时 ，更好地为网民服务 ，资源无效 、对网页上放置正当广告持支持态度 。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长
，

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。建议站长对此类网页进行相应设置 ，与这些标准相应的，基于这个标准，希望有更多 、花费了较多时间和精力编辑，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，即获取成本越高 ，更优质的内容产生 ，面对内容质量相近的网页，由于内容建设成本很高 ，失效网页的管理。但这个页面仍然要求收费才能下载。如果一个网站内该类网页的占比过大，请站长对比自己站点的页面，实现共赢。用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，令用户反感。获得更多流量。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，也决定了用户对内容获取的成本。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下  ，首屏都是广告  ，对这类网页，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。并及时登录百度站长平台 ，浏览体验是ok的。给高质量的网页更多的收录
、给予与正常可访问页面相同的对待
。会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 。

case 3.2-3

中

内容是copy来，

2、

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，页面是否美观、

目前互联网上的网页，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。优质网页仅占7.4%，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，提高用户使用满意度，
　　• 还有一些视频 、识别、可以参与正常排序；对于有权限限制的网页
 ，优质网页占比为40% ，满足搜索引擎用户的需求，如果站点中此类网页过多
，而不应让广告成为网页主体。我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑 ，对用户有较强的正收益 。完美解决用户问题的问答页